Những sai lầm thường gặp trong tiếp thị nội dung lĩnh vực kiến trúc

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, tiếp thị nội dung đã trở thành một công cụ không thể thiếu để các công ty kiến trúc xây dựng thương hiệu, tiếp cận khách hàng tiềm năng và duy trì mối quan hệ với khách hàng hiện tại. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp vẫn mắc phải những sai lầm cơ bản trong quá trình tiếp thị nội dung, khiến họ không tận dụng hết tiềm năng của công cụ này. Hãy cùng phân tích sâu những sai lầm này và tìm hiểu cách khắc phục chúng.

Không có chiến lược nội dung rõ ràng

Làm tiếp thị nội dung mà không có chiến lược cũng giống như xây dựng một căn nhà mà không có bản thiết kế - chắc chắn sẽ phải đối mặt với những thách thức về mặt cấu trúc. Nhiều doanh nghiệp kiến ​​trúc hoạt động trên mạng xã hội một cách rời rạc, không có kế hoạch thống nhất, dẫn đến việc bỏ lỡ những cơ hội và sự hiện diện của thương hiệu bị “pha loãng”. 

Tiếp thị nội dung không có chiến lược cũng như xây nhà không có bản vẽ 

Việc xây dựng một chiến lược nội dung toàn diện bắt đầu bằng việc xác định các điểm độc đáo, khác biệt của công ty bạn và hiểu về nhu cầu cũng như thói quen dùng mạng xã hội của khách hàng mục tiêu. Từ đây, bạn có thể phát triển một lộ trình xây dựng nội dung phù hợp với các mục tiêu kinh doanh của mình, đó có thể là tăng nhận thức về thương hiệu, tạo khách hàng tiềm năng hay giới thiệu danh mục sản phẩm dịch vụ của bạn. 

Hãy luôn nhớ rằng, một chiến lược được xác định rõ ràng là nền tảng cơ bản của tiếp thị nội dung; nếu không có nó, các nỗ lực tiếp thị chỉ như những tòa lâu đài trên không.

Đánh giá thấp sức mạnh của một trang web chuyên nghiệp

Trong thời đại kỹ thuật số ngày nay, trang web thường là điểm tiếp xúc đầu tiên giữa doanh nghiệp và khách hàng tiềm năng. Một trong những sai lầm tiếp thị nội dung phổ biến nhất của các doanh nghiệp kiến trúc là không dành sự ưu tiên cho phát triển trang web chuyên nghiệp. 

Trang web là chiếc cầu nối đến khách hàng tiềm năng

Một trang web hấp dẫn về mặt hình ảnh sẽ phản ánh tính thẩm mỹ và các giá trị của công ty mang lại, có thể tạo ấn tượng lâu dài cho khách hàng. Hãy ưu tiên nhất trải nghiệm của người dùng, đảm bảo trang web của bạn dễ điều hướng, thân thiện với thiết bị di động và được tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm.

Hình ảnh chất lượng cao về các dự án, mô tả dịch vụ chi tiết và trang "Giới thiệu về chúng tôi" hấp dẫn có thể biến trang web của bạn từ một tờ-rơi-kỹ-thuật-số đơn thuần thành một danh mục sản phẩm hấp dẫn, thể hiện chuyên môn của bạn. 

Bỏ qua giá trị của tiếp thị nội dung

Cây bút, hay trong bối cảnh ngày nay là bàn phím, có giá trị mạnh mẽ như bản thiết kế trong kiến ​​trúc. Việc bỏ qua sức mạnh của tiếp thị nội dung cũng giống như việc bỏ qua nền móng của một ngôi nhà. Nội dung hấp dẫn, nhiều thông tin hữu ích không chỉ định vị công ty của bạn đi đầu về tư duy mà còn thúc đẩy lưu lượng truy cập vào trang web và tăng khả năng hiển thị trực tuyến. 

Từ các bài đăng trên blog khám phá các xu hướng thiết kế mới nhất đến các nghiên cứu case study, nêu bật những dự án thành công của công ty bạn, tiếp thị nội dung cho phép bạn chia sẻ kiến ​​thức và niềm đam mê của mình đến với nhiều đối tượng hơn. 

Cây bút - hay bàn phím - cũng quan trọng như bản vẽ kỹ thuật của kiến trúc sư

Không tương tác trên mạng xã hội

Trong lĩnh vực kiến ​​trúc, phương tiện truyền thông xã hội không chỉ là phòng trưng bày cho những sáng tạo của bạn mà còn là một không gian tương tác năng động, giống như những quảng trường công cộng sôi động của các thành phố cổ. Tuy nhiên, một lỗi lớn trong lĩnh vực tiếp thị nội dung là doanh nghiệp kiến trúc thường bỏ bê cộng đồng sôi động này. 

Mạng xã hội là nơi bạn trò chuyện và tạo dựng lòng tin với khách hàng

Sự hiện diện không liên tục trên phương tiện truyền thông xã hội có thể khiến công ty của bạn trở nên vô hình trong một biển nội dung kỹ thuật số. Chìa khóa ở đây là sự tương tác thường xuyên: chia sẻ các bản cập nhật dự án, thể hiện sự hiểu biết sâu sắc về ngành hay điểm qua hậu trường của quá trình thiết kế kiến ​​trúc. 

Tiếp theo đó là việc trả lời các bình luận, phản hồi email và tham gia vào các cuộc thảo luận trên mạng xã hội. Điều này không chỉ giúp bạn hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của khách hàng mà còn tạo ra sự kết nối và tin tưởng. Tương tác tốt còn có thể giúp bạn xây dựng được một cộng đồng ủng hộ mạnh mẽ, từ đó gia tăng khả năng chuyển đổi và giữ chân khách hàng.

Không đo lường và phân tích hiệu suất

Việc căng buồm vào đại dương tiếp thị kỹ thuật số mà không có la bàn chỉ đường có thể khiến các doanh nghiệp kiến ​​trúc đi vào vùng nước tối tăm. Bỏ qua việc đo lường và phân tích hiệu suất của tiếp thị nội dung cũng giống như việc thiết kế một tòa nhà mà không cân nhắc đến tác động của nó đối với môi trường. 

Các chỉ số hiệu suất chính như lưu lượng truy cập trang web, tỷ lệ tương tác và số liệu chuyển đổi đóng vai trò là “Ngôi sao chỉ đường”, hướng dẫn chiến lược, làm rõ các khía cạnh cần cải thiện và tối ưu hóa chiến lược tiếp thị. 

Bạn có thể sử dụng các công cụ phân tích như Google Analytics, các nền tảng quản lý mạng xã hội, các công cụ email marketing để theo dõi và đo lường hiệu quả của nội dung. Dựa trên dữ liệu thu thập được, từ đó điều chỉnh chiến lược và cải thiện hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị.

Dữ liệu là bản đồ dẫn lối trong tiếp thị kỹ thuật số

Trong lĩnh vực kiến trúc, tiếp thị nội dung không chỉ là việc tạo ra những bài viết, hình ảnh hay video đơn thuần. Đó là cả quá trình chiến lược, yêu cầu sự hiểu biết sâu sắc về đối tượng mục tiêu, sự đa dạng và sáng tạo trong cách thể hiện, cùng với việc tối ưu hóa liên tục dựa trên các dữ liệu phân tích.

Chỉ khi nhận biết và tránh được những sai lầm ở trên, các doanh nghiệp mới có thể tận dụng tối đa tiềm năng của tiếp thị nội dung để xây dựng thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và củng cố mối quan hệ với khách hàng hiện tại.